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如何做一名内外兼修的设计师?

谢思靖 现任数美互动创意总监 2017-02-09 09:55:54 0 登录收藏

作者:谢思靖
链接:https://zhuanlan.zhihu.com/p/25136724
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。


最近迷上了新版射雕英雄传,
每次剧中叫 靖儿,靖哥哥的时候代入感就很强….

怪不得这是我最中意的武侠小说没有之一…
在武侠小说中你会发现,所有的武林高手出了外家拳脚功夫,更重要的还有内功心法,

只有内功外供都非常牛逼的时候,你才能成为真正的武林高手。


其实作为(视觉类网页,UI,平面)设计师也一样,但是对于设计师什么是外?什么是内?
 

外其实就是我们的设计执行能力,如何运用不同的设计元素 设计形式 设计风格进行表现。
 

而内 就是我们要通过我们的思维逻辑去判断分析,受众是谁,这个设计需要解决什么问题,我们应该如何和消费者用户去沟通我们想要表达的信息。

从而内+外 得出合适的设计方向,再利用我们的设计执行能力把这个东西视觉表现出来。



“外”的提升其实就是设计执行能力的提升,去提升自己的审美,去多看好的设计,看不同的设计执行方式和风格,丰富自己的核心知识(关于核心知识可以看如何成为一名设计师,这里面有你想知道并且应该知道的一切这篇文章)然后多去上手做,一定要去做,大量的实践,不要被单一的风格约束。

一些设计师作品调性很高,但是风格很单一,这种人你会发现往往在实际工作中设计能力以及解决问题的能力很一般。所以在做练习的时候尽量要尝试不同的风格和方向。


“内”的提升可能更加需要理性的分析,而且更加困难,因为要学会当看待一个设计的时候,先放下主观审美,放下美丑,先根据受众,和所传递的信息,去判断分析他为什么这么做,他这么做达到什么样的效果,这个设计是在说什么内容。(当然在很多很酷很炫的飞机稿上你是看不到这些的)。但是作为大部分人来说主观的美丑是判断的第一标准,没有多少人能去深究背后的意义和分析这些更加内在的用意。



上面这些说的感觉还是挺空洞,前阵子知乎上邀请我回答的一个问题我觉得可以充分去体现这个内外之间如何思考。

题目的名称是:
椰树椰汁的包装越改越丑,怎么想的?


这个问题的大部分回答无非两种,
一来 怒喷之包装越做越丑品牌有病,
二来 洗白之什么赛博朋克,后现代都扯出来了,来说这个包装多好看。

唯独很少有人能够去真正去静下心想一想为什么这么做,

椰树”2015年实现税金6.27亿元、产值42.91亿元,连续六年(2010年-2015年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名,连续9年兑现了改制时对政府做出的不减产、不减员、不减税金、不减员工收入的“四不减”承诺

从客观讲这是一个成功的企业和品牌,为这么成功的品牌,为什么要把自己的产品包装设计成这样?

设计的本质是解决问题,
海南是旅游城市,主要受众稍微想一下也知道是来自全国各地的游客,熙熙攘攘人山人海,
想一下如果对于一个游客去海南想品尝一下椰汁会有什么疑问
是否是地道老牌子?是否新鲜正宗?真的是椰汁不会是冲兑的吧?
28年---悠久的品牌历史
鲜榨---新鲜
不用添加剂--现在世道险恶 我们的品质不变
这个包装完美的解决的这些问题。

消费者和游客最关注的东西放在这个新包装上
这玩意确实丑的一逼,我真的无法昧着良心洗白他,
但是是个有用合适对的的设计。换个和我印象中不符 光鲜亮丽的设计 我真不敢喝。


其实现在设计的行业,特别是现在越来越多的年轻人,很多时候越两极化,

一边痴迷于做飞机稿,一个什么风格不停的做,做出来看起来特别高大上,但是完全没有实际含义,或者说看不懂是在干什么怎么用,

另一边痴迷于打嘴炮,这体验那体验扯一堆没用的,一上手做东西,视觉执行做的稀烂。
这两者其实不是一个正确的方式

之前就这么一个设计稿的修改过程的图特别火,但是当我们静下心如果把产品受众变成一个小卖部的小老板的时候,站在他的角度看这两幅平面,哪个画面和文案更加直观,更加符合审美受众的需要和审美水平呢?
我想答案在各位心里应该有了答案。

再说两句题外话,其实一个国家的审美的提升是一个漫长的过程,
因为真正有能力改变人们审美标准的是教育,
和有话语权的品牌,但是其实这个现在在国内都是非常匮乏的,
“领导的审美”是一句经久不变的梗,

有人说苹果的极简什么的提升了大家的审美,
其实这真的是一个天大的误会,在国内我想90%的苹果用户家里依然贴着大花壁纸,用着各种雕花拱门,
在设计师眼中那些好的东西其实在普通受众眼中的接受程度要比我们想的要低的多。


我们要有创作出美的设计的能力,也要明白什么样的设计才是有用合适的,

哪怕这个设计没那么好看。

内外兼修,才能成为一个合格优秀的设计师。


结语

本教程到此结束,希望能通过教程给大家带来一些帮助,可加QQ:1525668436交流!

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